Swarovski é um produtor austríaco de vidro com sede em Wattens , Áustria, e existe como uma empresa familiar desde a sua fundação em 1895 por Daniel Swarovski .

A empresa está dividida em três grandes áreas industriais: a Swarovski Crystal Business, que produz principalmente cristais , joias e acessórios; a Swarovski Optik , que produz instrumentos ópticos como telescópios , miras telescópicas para espingardas e binóculos ; e Tyrolit , fabricante de ferramentas de retificação, serragem, perfuração e dressagem, além de fornecedora de ferramentas e máquinas.

Hoje, o Swarovski Crystal Business é uma das unidades de negócios de maior faturação dentro da Swarovski, com um alcance global de aproximadamente 3.000 lojas em cerca de 170 países, mais de 29.000 funcionários e uma receita de cerca de 2,7 biliões de euros (em 2018).

A Swarovski agora é administrada pela quinta geração de membros da família. Foi anunciado, no entanto, que pela primeira vez na história da empresa, os cargos de gestão de topo passarão a ser preenchidos por não membros da família ao longo de 2022.

História

Daniel Swarovski nasceu no norte da Boémia (atual República Checa ), a 20 km da atual fronteira com a Polónia.  Seu pai era um cortador de vidro e possuía uma pequena fábrica de vidro. Foi lá que o jovem Swarovski fez um estágio , tornando-se hábil na arte de cortar vidro. Em 1892 ele patenteou uma máquina de corte elétrica que facilitou a produção de cristal .

Em 1895, Swarovski, o financista Armand Kosmann e Franz Weis fundaram a empresa Swarovski, originalmente conhecida como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. e abreviada para KS & Co.  A empresa estabeleceu uma fábrica de corte de cristal em Wattens , Tirol ( Áustria ), para aproveitar a hidroeletricidade local para os processos de moagem com uso intensivo de energia que Daniel Swarovski havia patenteado. A visão da Swarovski era fazer “um diamante para todos”, tornando os cristais acessíveis.

Em 1899, usou pela primeira vez a flor edelweiss no seu logotipo e se expandiu para a França, onde era conhecido como Pierres Taillées du Tyrol (“pedras cortadas do Tirol”). Em 1919, a Swarovski fundou a Tyrolit , trazendo as ferramentas de moagem e polimento do negócio de cristais para um mercado diferente.

Em 1935, o filho de Swarovski, Wilhelm, criou um par de binóculos personalizados, o que levou ao lançamento da Swarovski Optik 14 anos depois. A Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como binóculos, lunetas e telescópios.

Em 1977, a Swarovski entrou no mercado de joias dos Estados Unidos.

 

Permanecendo uma empresa familiar, a Swarovski nomeou Robert Buchbauer, tataraneto do fundador da empresa, Daniel Swarovski, como seu novo CEO em abril de 2020, com Mathias Margreiter atuando como CFO da empresa . Buchbauer já havia atuado como presidente do conselho executivo da empresa e como chefe de sua divisão de bens de consumo, cargos que manteve após ser nomeado CEO. Relatada na época como uma grande reformulação da empresa, a mudança faria com que a tataraneta do fundador, Nadja Swarovski , perdesse suas funções de gestão da estratégia de comunicação da empresa junto com sua marca de joias finas Atelier Swarovski ; ela já havia se tornado a primeira mulher membro do conselho executivo da Swarovski em 2012, uma função que ela manteve junto com a responsabilidade pelos esforços de sustentabilidade da empresa e sua fundação de caridade. Juntamente com as mudanças executivas, a empresa também fechou 750 lojas de varejo, demitiu cerca de 6.000 funcionários e promoveu sua diretora criativa B2B Giovanna Battaglia Engelbert para atuar como diretora criativa global do Swarovski Group, a primeira assim chamada nos 125 anos de história da empresa.

Encarregada de toda a direção criativa da Swarovksi e com a responsabilidade de “reimaginar [seu] portfólio de produtos em todas as divisões”, Engelbert lançou sua primeira coleção de varejo para a empresa em fevereiro de 2021 com uma segunda coleção lançada em setembro de o mesmo ano; ambos se basearam em referências de arquivo para projetos que o fundador Daniel Swarovski havia criado para a empresa. Expandindo a oferta de varejo da empresa, Engelbert também contratou Marina Raphael , membro da família Swarovski, para projetar e desenvolver sua primeira linha de bolsas, a ser lançada sob a marca Atelier Swarovski da empresa.

Outras mudanças na administração da empresa ocorreriam no final de 2021; menos de 18 meses em suas funções, Robert Buchbauer e Mathias Margreiter deixaram seus cargos de CEO e CFO. As disputas dos acionistas sobre os planos de reestruturação da empresa foram citadas como a causa da mudança. Em outubro de 2021, Michele Molon foi nomeada CEO interina da empresa com Frederik Westring anunciado como seu CFO. A mudança marcaria a primeira vez que a Swarovski seria liderada por um não-membro da família, com Molon nascido na Itália há muito tempo trabalhando na empresa, mas não relacionado ao fundador Daniel Swarovski.

Período nazi

Membros da família Swarovski foram os primeiros, ativos e entusiastas campeões do nacional-socialismo, e pelo menos seis de seus membros mantiveram a adesão ao partido ilegal antes da anexação da Áustria à Alemanha Nacional-Socialista em 12 de março de 1938. Três semanas antes, 500 manifestantes na cidade tirolesa de Wattens realizaram uma procissão de tochas que terminou com cantos de “Sieg Heil” e “Heil Hitler”. A maioria dos participantes, segundo a polícia, eram funcionários da fábrica Swarovski, entre eles os herdeiros da família Swarovski, Alfred, Wilhelm e Friedrich.

No seu relatório à polícia estadual em 14 de fevereiro de 1947, o administrador do distrito de Innsbruck chamou o chefe da empresa Alfred Swarovski de “um membro entusiasmado do NSDAP “. Alfred Swarovski elogiou Hitler em reuniões de negócios e tomou medidas como um líder empresarial regional para garantir que “a indústria tirolesa pudesse ser integrada tão suavemente quanto possível nas enormes engrenagens da economia da Grande Alemanha e na ordem económica nacional-socialista”. Ele enviou “gratas saudações de lealdade” a Adolf Hitler ´no seu aniversário de 49 anos e organizou uma doação de 100.000 xelins para Hitler estabelecer uma casa de férias no Tirol.

A empresa explorou suas conexões políticas e a administração da associação empresarial regional para emergir mais forte da era nazi. Durante a guerra diversificou sua produção e expandiu suas linhas de negócios, adicionando abrasivos, dispositivos ópticos, telescópios, binóculos e outras linhas de produtos durante a guerra e crescendo de 500 para quase 1.200 funcionários entre o Anschluss e março de 1944.

“De minha filiação partidária, aproveitei apenas o fato de que me era possível, como membro do partido, iniciar as negociações necessárias para manter a empresa e levá-la a bom termo com os órgãos económicos responsáveis ​​do Reich.” Alfred Swarovski disse ao Tribunal Popular de Innsbruck após a guerra.

Em 1994, o historiador Horst Schreiber escreveu sobre o passado da Swarovski, mas não teve acesso aos arquivos da empresa.

A empresa contemporânea Swarovski contratou o historiador Dieter Stiefel como “um passo para lidar com nossa história de maneira séria e muito pró-ativa”, disse o porta-voz do conselho Markus Langes-Swarovski em 2018, mas o estudo não foi publicado porque, disse Langes-Swarovski , “A Swarovski é uma empresa que geralmente tenta manter as histórias pessoais dos proprietários longe dos olhos do público porque não faz nada pelo negócio.”

O site do Grupo Swarovski omite a menção ao período nazi na seção “Nossa História”, pulando os anos entre 1931 e 1949 em sua linha do tempo.

Produtos

A Swarovski produz produtos como esculturas em vidro, miniaturas , bijuterias, strass , decoração e lustres .

 

 

Todas as esculturas são marcadas com um logotipo. O logotipo original da Swarovski da flor edelweiss foi substituído por um SAL . logotipo, que foi substituído pelo logotipo do cisne em 1988.

O vidro Swarovski é produzido pela fusão de uma mistura de areia de quartzo , soda , potassa e outros ingredientes em altas temperaturas.  O chumbo, geralmente usado na forma de tetróxido de chumbo , não é mais usado e todos os cristais Swarovski produzidos desde 2012 são isentos de chumbo.  Para criar vidro de cristal que permite a refração da luz em um espectro de arco-íris, a Swarovski reveste alguns de seus produtos com revestimentos químicos metálicos especiais. Por exemplo, Aurora Boreal, ou “AB”, dá à superfície uma aparência de arco-íris. Outros revestimentos são nomeados pela empresa, incluindo Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer e Dorado. Os revestimentos podem ser aplicados apenas em parte de um objeto; outros são revestidos duas vezes e, portanto, são designados AB 2X, Dorado 2X, etc.

A Swarovski desenvolveu uma tecnologia exclusiva que preserva o brilho e o brilho dos cristais sem o uso de dióxido de chumbo. O holograma na parte de trás da embalagem contém a inscrição: cristal avançado superior brilhante sem chumbo. Graças a isso, os cristais Swarovski são seguros de usar.

Em 2004, a Swarovski lançou Xilion, um corte protegido por direitos autorais projetado para otimizar o brilho de Roses (componentes com costas planas) e Chatons (corte de diamante).

O Grupo Swarovski inclui a Tyrolit (fabricante de ferramentas abrasivas e de corte); Swareflex (marcações rodoviárias refletivas e luminosas); Gemas Swarovski ( gemas sintéticas e naturais ); e Swarovski Optik ( instrumentos ópticos como binóculos e miras de rifle).

Desde 2006, a Royal Canadian Mint emitiu moedas de colecionador com componentes de cristal Swarovski. A moeda de floco de neve de cristal de 2006 era de ouro (valor nominal de US $ 300), com o reverso tendo seis cristais iridescentes em forma de lente em um floco de neve. As moedas de floco de neve de cristal dos anos seguintes foram moedas de prata de $ 20 com cristais de cores diferentes . Em 2018, a casa da moeda canadense emitiu 12 moedas diferentes de birthstone, cada uma com um cristal Swarovski diferente.  A série do zodíaco de 12 moedas de 2019 da casa da moeda canadense contará com 20 cristais Swarovski em cada moeda.

Em 2014, Tristão da Cunha emitiu uma moeda de Natal de cinco coroas na qual um pequeno cristal Swarovski é colocado na estrela guia atrás de uma imagem colorida de um dos magos.

A Swarovski criou uma linha de perfumes líquidos e sólidos.

Exposições e Museu

A empresa administra um museu com tema de cristal, o ” Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds) ” em seu local original de Wattens (perto de Innsbruck , Áustria). O Crystal Worlds Center é liderado por uma cabeça coberta de grama, cuja boca é uma fonte.

O trabalho da Swarovski foi exibido na “Fashion Jewel5ry & Accessories Fair” da Ásia, com base no conceito de um único feixe contínuo de luz fragmentada viajando através de um cristal.

Em 2012, a Swarovski colaborou com o London Design Museum para apresentar uma exposição misturando tecnologia digital com cristais.

Negócios Swarovski 

Cristais ativos

Em 2007, a Swarovski formou uma parceria com a gigante da eletrônica Philips para produzir a linha de produtos eletrônicos de consumo “Active-Crystals”.  Isso inclui seis chaves de memória USB e quatro fones de ouvido , e em 2008 eles incluíram fones de ouvido sem fio Bluetooth para a marca, todos com alguma forma de cristal Swarovski como decoração.

Atelier Swarovski

Penelope Cruz usando um vestido preto personalizado Atelier Versace com cristais Swarovski para o Goya 2017 Awards

O Atelier Swarovski colabora com os principais designers de luxo para criar coleções de joias, bem como arquitetura e peças para casa (como parte do departamento Atelier Swarovski Home).

Viktor e Rolf , Jean-Paul Gaultier , Fredrikson Stallard , Zaha Hadid , John Pawson , Daniel Libeskind , Prince Dimitri , Karl Lagerfeld , Christopher Kane , Mary Katranzou , Iris Apfel , Stephen Webster , Anna della Russo e Jason Wu criaram coleções para Ateliê Swarovski.

Penelope Cruz foi a mais recente embaixadora global da marca Atelier Swarovski.

Chamilia

Chamilia cria miçangas, berloques e joias exclusivas, muitas com detalhes em cristais brilhantes.

Swareflex

Especialista em produtos de segurança rodoviária.

Swarovski

Animal baseado em cristal e outras figuras, ornamentos e acessórios de moda.

Palácio de Cristal Swarovski

Iluminação e design de vanguarda (lustres, etc.)

Negócio de pedras preciosas Swarovski

Projetos de pedras preciosas.

Swarovski Kristallwelten

Museu, Arte e Entretenimento.

Iluminação Swarovski

Produtos e soluções de iluminação acabados  com cristal para arquitetura.

Swarovski Optik

Óptica.

Profissional Swarovski

Elementos de cristal produzidos pela Swarovski

Cristal de pedra de toque

Empresa de vendas diretas da Swarovski para joias prontas.

Tyrolit

Um fabricante de discos de desbaste e corte colados.

Figurinhas e colecionáveis 

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As estatuetas da Swarovski são colecionáveis;  sua primeira estatueta produzida foi um camundongo estilizado. Uma versão menor deste rato, agora rotulada como “rato de réplica”, ainda é vendida até hoje. Os cristais Swarovski Elements foram incluídos em algumas moedas de prata colecionáveis ​​emitidas pela Royal Canadian Mint em 2009.

Em Novembro de 2014, a Victoria’s Secret revelou um redesenho de seu frasco de perfume Heavenly Luxe com cristais Swarovski.

Patrocínio e colocação de produtos de cristal

Os negócios de comunicação e branding da Swarovski colocaram com sucesso o cristal Swarovski em vários filmes, produções teatrais e desfiles de moda nos últimos cem anos.

Filmes 

O cristal Swarovski foi apresentado nos seguintes filmes:

• o sucesso de bilheteria de James Cameron em 1997 , Titanic ;
• o filme Moulin Rouge , de Baz Luhrmann , de 2001 ;
• o filme de espionagem de 2002 James Bond: Die Another Day apresenta uma cena em que Pierce Brosnan e Halle Berry estão deitados em uma cama de ‘diamantes’ que na verdade são cristais Swarovski;
• o filme de 2004 O Fantasma da Ópera , no qual o “modelo em pé” do lustre era composto de cristais Swarovski;
• o documentário de 2009 This Is It mostrou Michael Jackson ensaiando para uma turnê, com figurinos cobertos de cristais Swarovski;
• o vestido de Natalie Portman no filme Cisne Negro de 2010 ;
• o filme de James Bond de 2012 , Skyfall , no qual o designer Stephen Webster usou mais de 60.000 cristais Swarovski para adornar a Bond girl Severine;
• A Royal Night Out contou com bijuterias feitas com joias Swarovski;
• The Greatest Showman , estrelado por Hugh Jackman ;
• A Bela e a Fera , estrelado por Emma Watson ;
• Bohemian Rhapsody (apresentado na coroa usada por Freddie Mercury de Rami Malek ); e
• Homem-foguete . 

Todas as joias de Gentlemen Prefer Blondes estreladas por Marilyn Monroe eram de cristal Swarovski. Além disso, a tiara usada por Audrey Hepburn em Breakfast at Tiffany’s foi adornada com cristal Swarovski.

Produções teatrais

A produção teatral de Follies do West End contou com mais de 600.000 cristais Swarovski,  enquanto a produção musical do West End de Aladdin usou mais de 2 milhões de cristais Swarovski.

A produção de 2018 de Dreamgirls incorporou um milhão de cristais Swarovski à produção, adornando 275 figurinos e três cortinas de cristal.

Tours musicais

A cantora americana Madonna usou um vestido de cristal Swarovski em sua Rebel Heart Tour enquanto cantava sua música Music.

Rihanna também usou um vestido de cristal Swarovski inteiro em sua aparição no Grammy americano.

A luva de cristal de Michael Jackson, que foi vendida por US$ 192.000 em um leilão em 2010, também foi feita de cristal Swarovski.

Desfiles de Moda

A Swarovski trabalhou com a Victoria’s Secret e seu desfile de moda durante 15 anos. Para o desfile de moda de 2018, a modelo da Victoria’s Secret, Elsa Hosk, usou um Fantasy Bra com mais de um milhão de dólares em cristais Swarovski.

Em 2017, a Swarovski encomendou um vestido estilo Art Deco de US$ 60.000 no estilo do famoso “vestido nu” de Marlene Dietrich da empresa de tecnologia de moda ElektroCouture, com sede em Berlim, para homenagear seu legado 25 anos após sua morte. Ele contém 2.000 cristais, além de 150 luzes LED. A proprietária da ElektroCouture, Lisa Lang , disse que o vestido foi inspirado em diagramas elétricos e correspondências que ocorreram entre a atriz e o estilista Jean Louis .em 1958. “Ela queria um vestido que brilhasse, ela queria ser capaz de controlá-lo do palco e ela sabia que poderia ter morrido de um derrame se isso tivesse acontecido.” O vestido criado pela empresa de Lang foi destaque no documentário da emissora franco-alemã Arte Das letzte Kleid der Marlene Dietrich (“O Último Vestido de Marlene Dietrich”).

A Swarovski colabora ativamente com designers de moda de alto nível em várias semanas de moda que acontecem em todo o mundo. Para a London Fashion Week em 2018, a Swarovski colaborou com a House of Holland, Mary Katrantzou e Richard Quinn .  Para a Semana de Moda de Nova York em 2018, Swarovski colaborou com Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst e Rosie Assoulin.

Um cliente notável da Swarovski foi Liberace , que adquiriu um grande número de seus strass e os usou para cobrir muitos itens que possuía, incluindo seu piano e seu carro. O sucesso e a fama de Liberace foram um dos principais impulsionadores da marca, crescimento e sucesso da Swarovski, e a empresa reconheceu isso criando um strass excepcionalmente grande apelidado de ” Coração de Liberace “. Esta peça, pesando 115.000 quilates (20 kg; 50 lb) foi apresentada a Liberace em 1985. Agora está em exibição como parte da exposição Liberace no Hollywood Car Museum em Las Vegas. O cristal tem 134 facetas e mede 31 por 23 cm (12,2 por 9 polegadas). Na época, o cristal foi avaliado em US$ 50.000 (equivalente a US$ 125.000 em 2021).

Parcerias 

Desde 2004, a Swarovski fornece a estrela ou floco de neve de 2,7 metros de diâmetro (9 pés), 250 kg (550 lb) que encabeça a Árvore de Natal do Rockefeller Center em Nova York. Versões menores são vendidas como ornamentos da Edição Anual.

A Swarovski foi proprietária do clube de futebol austríaco FC Swarovski Tirol de 1986 a 1992.

Em 2018, a chef celebridade Nadiya Hussain , a personalidade da TV Katie Piper e o fundador da CoppaFeel , Kris Hallenga, foram anunciados como os mais recentes embaixadores da Swarovski e estrelaram a campanha #BrillianceforAll da marca.

Em 2019, a Swarovski fez parceria com a Dior para sua exposição no Victoria and Albert Museum , apresentando peças de designers de arquivo estampadas com cristal Swarovski.

A Swarovski recebe anualmente o Prémio Designers do Futuro em reconhecimento a designers jovens e promissores. Os vencedores anteriores do Swarovski Designers of the Future Award incluem designers e arquitetos influentes: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang e os sediados na Cidade do México. prática global de arquitetura e design Fernando Romero Enterprise (FR-EE). Os vencedores de 2018 foram Frank Kolkman, um designer holandês experimental focado em tecnologias robóticas; Study O Portable, uma prática holandesa-japonesa baseada em pesquisa que cria objetos sobre o ambiente projetado, e Yosuke Ushigome da TAKRAM, um tecnólogo japonês criativo especializado em tecnologias emergentes.

Modelo	Privado
Indústria	Moda , cristal e joias
Fundado	1895 ; 127 anos atrás (como A. Kosmann, D. Swarovski & Co.)
Fundadores	Daniel Swarovski Armand Kosmann Franz Weiss
Quartel general	Wattens , distrito de Innsbruck-Land , Áustria
Pessoas chave	Michele Molon (CEO ad interim) Giovanna Battaglia Engelbert (Creative Director) Markus Langes-Swarovski Nadja Swarovski Mathias Margreiter Dr. Christoph Swarovski André Buchbauer Arno Pilcher
Produtos	Cristal, pedras preciosas genuínas, pedras criadas, acessórios e iluminação
receita	€ 2,7 bilões
Número de empregados	~29,000 (2020)
Local na rede Internet	swarovski.com

Referências